카카오 모먼트

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업종	FNB, 여행/관광, 게임, 금융, 뷰티, 창업, 패션, 인테리어, 렌탈, 취업
전환목표	노출인지, 매장방문, 설문조사, 앱설치, 입사지원, 잠재고객, 전화상담, 채팅상담, 클릭방문, 회원가입, 판매
결제시기	후불
준비기간	7일
과금방식	CPA, CPC, CPM, CPT, CPV

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전 국민의 시선이 집중되는 카카오의 다양한 서비스에 이미지/동영상 광고를 노출하고 싶다면?
카카오모먼트에서 다양한 광고를 운영해보세요.

카카오모먼트는 마케팅 목적을 달성해 줄 수 있는 ‘최적의 오디언스’를 찾아, ‘최적의 순간’에 브랜드를 노출시켜주는 Kakao의 대표 광고 플랫폼입니다.

기존의 광고지면과 광고 상품을 선택해서 광고를 구매하는 형식이 아닌 카카오 서비스 사용자 기반으로 카카오 광고지면에 브랜드를 노출하는 오디언스 바잉 형태의 플랫폼입니다.

1. 광고소개

– 카카오 이용자가 있는 곳이라면 어디든 찾아가서 광고를 노출합니다.
Mobile 지면부터 PC지면까지, 카카오의 주요 서비스인 카카오톡, 다음, 카카오서비스를 비롯한 주요 네트워크 지면에 광고를 노출합니다.

– 다양한 광고 소재를 가장 돋보이게 보여줍니다.
효과적인 브랜딩이 가능한 동영상 소재, 직관적인 이미지 소재, 이용자의 카카오톡으로 전달되는 메시지형 소재까지 다양한 크리에이티브를 주목도 높게 전달하세요.

– 광고 등록부터 보고서 확인까지 누구나 직접 운영할 수 있습니다.

– 광고 목적 최적화를 지원합니다.
브랜딩부터 성과중심의 광고 운영까지, 다양한 마케팅 목적을 효과적으로 달성할 수 있도록 상세한 광고 목적을 제공합니다.

– 오디언스 타게팅을 지원합니다.
맞춤타겟, 모먼트, 데모그래픽, 상세 타겟 설정이 가능하여 카카오 서비스 이용자의 특성을 기반으로 고도화된 타게팅을 경험할 수 있습니다.

2. 노출영역

1) 광고상품

– 카카오 비즈보드

– 디스플레이 광고

– 동영상 광고

– 채널 메시지

– 쇼핑광고

– 스폰서드 보드

– 상품카탈로그

3. 입찰방식

카카오모먼트 광고 단가는 고정 단가가 아니며, 과금 방식 / 입찰가 / 광고 반응률 등 입찰에 참여하는 요소들이 실시간 계산되어 반영되는 실시간 입찰 방식입니다.
광고 목적에 맞게 다양한 입찰방식을 제공하고 있으며, 선택한 입찰 방식 및 입력한 입찰 금액 내에서 과금되지만 설정한 타게팅, 입찰금액 및 일 예산에 따라 초과 과금이 발생할 수 있습니다.

3-1. CPC (Cost Per Click)

CPC는 클릭 당 과금 방식으로, 클릭이 발생할 때마다 과금됩니다.

광고 유형	카카오 비즈보드, 디스플레이 광고 유형에서 선택 가능합니다.
입찰금액	최소 입찰가 10원 이상 최대 입찰가 광고그룹 일예산의 50% 이하 또는 10만 원 이하로 입력 1원 단위로 입력이 가능
입찰금액 기본값	200원 (VAT 미포함)
참고 사항	입찰가는 VAT 미포함으로 설정되며, 실제 과금 시에는 VAT 포함 금액으로 과금됩니다.

3-2. CPM (Cost Per Mill)

CPM은 1,000회 노출 당 과금방식으로, 노출이 발생할 때마다 과금됩니다.

광고 유형	카카오비즈보드, 디스플레이, 스폰서드 보드 유형에서 선택 가능합니다.
입찰금액	[카카오 비즈보드] 최소 입찰가 1,000원 이상 최대 입찰가 광고그룹 일예산의 50% 이하 또는 10만 원 이하로 입력 1원 단위로 입력이 가능 [디스플레이] 최소 입찰가 100원 이상 최대 입찰가 광고그룹 일예산의 50% 이하 또는 10만 원 이하로 입력 1원 단위로 입력이 가능 [스폰서드 보드] 최소 입찰가 100원 이상 최대 입찰가 광고그룹 일예산의 50% 이하 또는 10만 원 이하로 입력 1원 단위로 입력이 가능
입찰금액 기본값	[카카오 비즈보드] 3,000원 (VAT 미포함) [디스플레이] 1,000원 (VAT 미포함) [스폰서드 보드] 1,000원 (VAT 미포함)
참고 사항	입찰가는 VAT 미포함으로 설정되며, 실제 과금 시에는 VAT 포함 금액으로 과금됩니다. CPM의 경우 일정 시간 동안의 노출당 비용을 그룹핑하여 과금하며, 최소 과금 비용은 10원(VAT 미포함)입니다. (소수점 절사 및 원단위 반올림)

3-3. CPA (Cost Per Action)

CPA는 액션당 과금 방식으로, 채널 추가와 같은 특정한 액션(전환)이 발생할 때마다 과금됩니다.

광고 유형	[디스플레이 광고 X 전환], 광고 목표 대상 [카카오톡 채널]에서만 선택 가능합니다.
입찰금액	최소 입찰가 100원 이상 최대 입찰가 광고그룹 일예산의 50% 이하 또는 10만 원 이하로 입력 1원 단위로 입력이 가능
입찰금액 기본값	1,500원 (VAT 미포함)
참고 사항	입찰가는 VAT 미포함으로 설정되며, 실제 과금 시에는 VAT 포함 금액으로 과금됩니다. CPA의 경우 설정한 일예산이 초과되면 광고 노출은 중지되나, 기존 노출된 광고에서 발생한 전환 비용은 일예산이 초과되었더라도 과금됩니다. 클릭으로부터 24시간 이내 전환에 대해 과금하며, 사용자가 광고 클릭 이후 24시간이 지난 전환에 대해서는 비과금 처리됩니다.

3-4. CPV (Cost Per View)

CPV는 동영상 조회당 과금 방식으로, 동영상 조회가 발생할 때마다 과금됩니다.

광고 유형	동영상 광고 유형에서 선택 가능합니다.
입찰금액	최소 입찰가 10원 이상 최대 입찰가 광고그룹 일예산의 50% 이하 또는 10만 원 이하로 입력 1원 단위로 입력이 가능
입찰금액 기본값	20원 (VAT 미포함)
참고 사항	입찰가는 VAT 미포함으로 설정되며, 실제 과금 시에는 VAT 포함 금액으로 과금됩니다. 동영상 광고는 영상 3초 재생 시부터 과금됩니다.

3-5. CPMS (Cost Per Message)

CPMS는 발송 당 구매 방식으로, 메시지 발송 1건마다 과금됩니다.

광고 유형	카카오톡 채널 광고 유형에서 선택 가능합니다.
건당 금액	타게팅 미적용, 데모그래픽 중 지역-전체(국내), 전체(국내+해외), 디바이스 설정한 경우 : 15원 오디언스에서 1개 이상의 타게팅 설정 및 스마트메시지 설정한 경우 : 20원
입찰금액 기본값	15원 (VAT 미포함)
참고 사항	입찰가는 VAT 미포함으로 설정되며, 실제 과금 시에는 VAT 포함 금액으로 과금됩니다.

3-6. CPT (Cost Per Time)

CPT는 설정된 기간 단위(구좌)를 구매하는 방식으로, 실제 노출과 관계 없이 기간이 지나면 항상 과금됩니다.

광고 유형

다음쇼핑 광고 유형, 카카오 비즈보드 CPT(beta)에서 선택 가능합니다.

구매 단가

다음쇼핑 광고 – 주 단위 : 3,000,000원 / 구좌 – 월 단위 : 10,000,000원 / 구좌

카카오 비즈보드 CPT(beta) ▶︎ 단가표 바로가기

참고 사항

실제 과금 시에는 VAT가 포함된 금액으로 과금합니다.

4. 노출/클릭 집계 기준

카카오모먼트의 광고계정 내 광고를 통해 발생한 노출 및 클릭 중 광고효과가 있다고 판단되는 데이터에 한하여 데이터 집계 및 과금 대상에 적용하고 있습니다. 또한 카카오모먼트는 과학적인 방법 및 분석을 통해 지표의 정확성 및 투명성 강화를 통해 광고 품질 향상에 많은 노력을 하고 있습니다.

노출 집계 기준

클릭 집계 기준

카카오모먼트는 합리적이고 효율적인 캠페인 운영 및 광고 집행을 위해 카카오 비즈보드, 디스플레이, 동영상 광고 유형(인스트림은 1초)에서 광고가 50% 이상 & 게재지면에 1초 이상 노출되었을 때 ‘노출수’를 집계하고 있습니다.

카카오모먼트는 유효한 클릭 즉 광고 효과가 있는 클릭에 한해 카운팅 하도록 집계 기준이 적용되어 있으며, 이 집계 알고리즘은 환경 변화에 따라 지속적으로 업데이트되고 있습니다. 이를 통해 다양한 환경에서 발생하는 클릭 중 더블클릭 등과 같은 오클릭, 인위적인 반복 클릭 등 무효 클릭들을 제외하도록 되어 있으며, 보다 정교하고 정확한 집계를 위해 계속 노력하고 있습니다.