“여행사는 곧 사라질 산업”이라는 말이 있습니다. 누구나 스마트폰 하나로 항공권과 숙소를 예약하고, 인공지능이 최적의 동선을 짜주는 시대. 거대한 자본과 기술로 무장한 글로벌 OTA(Online Travel Agency) 공룡들 앞에서, 전통적인 여행사의 역할은 점점 희미해지는 듯 보였습니다. 그런데 여기, 그 거인들과 전혀 다른 방식으로 싸움을 준비하는 플레이어가 있습니다. 하나투어는 단순히 ‘여행 상품’을 파는 것을 넘어, 수십 년간 축적한 […]

2025. 08. 28. vol.208 👋 📢 $%name%$님을 위한 오늘의 WPL 큐레이션 국내 브랜드가 세계를 연결하는 3가지 방식 출근 전에 춤추는 사람들? ‘모닝 커피 레이브’가 뜬다 AI로 완성하는 브랜드 런칭 A to Z 마케팅 경쟁이 불필요한 제품을 만드는 4단계 스텝 퍼포먼스 마케터가 보는 브랜딩의 진짜 역할 위픽 인사이트서클 VOL.4 가격이 싸다고 누구나 다이소가 되는 건 아닙니다 […]

이번 주 성수! 2025년 9월 첫째 주 성수동 팝업스토어 📌 팝업의 성지, ‘성수’에서 열리는 팝업스토어를 위픽레터에서 매주 만나보세요! 성수 팝업 캘린더는 매주 업데이트되고 있으니 많관부 ~ ©슈카월드 01. 슈카월드 팝업 – 이런 식빵 📅 25. 08. 30(토) ~ 추후 공지 📍 서울 성동구 성수이로16길 32 글로우 성수 🕙 매일 11:00 ~ 추후공개 — 🥳 슈카친구들 첫 팝업 […]

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쇼핑몰 운영에 실질적으로 필요한 리포트 (25페이지 가량) 를 무료로 받아보세요! 🫢 [매출 상승을 위한 쇼핑몰 실전 운영 필수 체크리스트 20] 📚 이 글은 [올라레터]에서 발행되었습니다.매주 이커머스 업계에서 중요한 뉴스를 확인해보세요! 실제 쇼핑몰을 운영하시는 분들과 이야기를 자유롭게 나눠보세요! 이커머스 뉴스와 쇼핑몰 운영에 도움이 되는 콘텐츠까지 모두 공유 드립니다!👪[올라커뮤니티 자세히 보기]👪 컬리와 네이버가 협업을 본격화하며 신선식품부터 뷰티·리빙까지 전반적인 확장을 […]

밤 대신 아침, 술 대신 커피 : 모닝 커피 레이브 클럽이라고 하면 대부분 밤늦게까지 이어지는 화려한 조명, 술잔을 부딪히는 소리, 그리고 귀가 먹먹해질 만큼 시끄러운 음악을 떠올리기 마련입니다. 많은 사람들에게 클럽은 밤을 소비하는 전형적인 문화의 상징이었죠. 그런데 요즘 Z세대가 즐기는 파티는 이 전형적인 이미지와는 조금 다릅니다. 오히려 그 반대로 움직이고 있죠. 밤 대신 아침, 술 […]

싸게 파는 걸 넘어서 이를 지탱할 수 있는 뒷단의 운영까지 갖춰야 합니다

마케팅에서 이런 신호가 감지된다면 지금은 더 좋은 마케팅 전략이나 대행사를 찾을 때가 아닙니다. 이런 현상이 생기는 이유는 대부분 ‘제품’에 있습니다. 다음 두 가지 경우 중 하나에 해당되면 마케팅과 무관하게 사업은 결국 실패합니다. 1) 사람들이 별로 원하지 않는 제품을 만든 경우 2) 사람들이 원하지만 거대한 경쟁사들과 비슷한 제품을 만든 경우 제품을 론칭한 후 압도적인 속도로 성장하기 […]

스무디 종류 음료는 여름에 많은 사랑을 받습니다. 각종 과일맛 쿨라타는 늘 시원한 기분을 선사해주죠. 그런데 문득 이런 생각이 들었습니다. 2가지 맛을 섞은 제품은 없을까 싶은 생각이었죠. 알고보니 있었습니다. 이미 많은 카페 브랜드에서 활용하고 있고, 던킨도 활용을 하고 있었습니다. 던킨은 최근 두 가지 과일 맛을 섞은 쿨라타를 내놨습니다. ‘리치앤피치 쿨라타’는 과즙이 풍부한 열대과일 리치와 제철 복숭아 […]

좋아하는 일과 잘 하는 일 중에 무엇을 선택해야 하느냐는 질문에는 서로 다른 기준의 두 개의 선택지가 있어 보이지만, 결국 하나일지도 모릅니다. 남들의 시선이나 평가는 신경쓰지 않고 나의 호기심을 충족해 주는 일을 찾는 것을 더 좋다면, ‘좋아하는 일’을 선택하면 됩니다. 반대로 빠르게 성과를 내고 함께 일하는 사람들과 고객들에게 인정 받으며 고양감과 성취감을 얻는 일을 찾는 것이 […]

오늘 제가 들고 온 이야기는 ‘국민가게’라는 수식어가 가장 잘 어울리는 브랜드, 다이소에 대한 이야기입니다. 다이소는 늘 우리에게 놀라움을 선사하는데요. 월 600여 개의 신상품을 쏟아내면서도 가장 비싼 제품이래봐야 단돈 5,000원 뿐인 ‘초저가’ 전략을 고수하며 흔들리지 않는 가성비의 대명사로 자리 잡았죠. 그런 다이소가 최근 또 한 번의 파격적인 행보를 보였습니다. 바로 ‘오늘배송’ 서비스인데요. 최소 주문 금액은 10,000원에 […]

퍼포먼스 마케터가 보는 브랜딩의 진짜 역할 브랜딩은 전환과 무관하다는 말, 현장에서 자주 듣습니다. 하지만 퍼포먼스 마케팅을 오래 집행해본 제 경험으로는 브랜딩이야말로 전환의 토대이자 퍼포먼스 효율을 끌어올리는 중요 요소라 생각합니다. 과거 Google 리서치에 따르면 브랜드 인지도가 높은 기업의 광고는 클릭률이 평균 2~3배, 전환율은 최대 50%까지 높아진다고 합니다. 사용자가 광고를 보기 전 이미 브랜드에 대한 친숙함과 신뢰를 […]

진공청소기와 날개 없는 선풍기로 ‘혁신’의 대명사가 된 다이슨. 근데, 혹시 이거 알고 계셨나요? 청소기, 선풍기, 헤어 드라이어 만드는 이 가전기기 회사가 사실은 영국에서 가장 큰 규모의 농장을 가진 농업 기업이라는 거요. 처음 이 소식을 들었을 때 저도 “엥, 진짜?” 하고 깜짝 놀랐습니다. 심지어 이 사업을 시작한 지가 2013년부터라고 하니, 벌써 12년이나 됐다고 하네요. 또 작년에는 그 농장에서 직접 재배한 원료로 뷰티 […]

해찬들 태양초 고추장

창작이 왜 중요하냐고 묻는다면 ‘나를 알 수 있는 시각적인 증거물이기 때문’이라고 답할 것입니다. 우리는 하루에도 수만가지 생각을 하지만, 둥둥 떠다니는 생각과 관념 만으로 나를 알아 내기는 어렵습니다. 사실 생각만 하는건 쉬워요. 그래서 많은 사람들이 쉽게 비슷한 생각을 하기도 합니다. 하지만 나의 생각과 관념을 옮겨 텅 빈 공책이나 도화지를 뺴곡히 채우는 일은 어렵습니다. 마치 상상 속 […]

최근 구글이 AI 서비스 ‘제미나이(Gemini)’의 새로운 캠페인을 공개했습니다. 그런데 흥미로운 점은, 제미나이의 성능이나 기술력을 화려하게 나열하는 대신, 개그우먼 이수지의 부캐 ‘햄부기’와 신인 그룹 올데이프로젝트 멤버 조우찬이라는 ‘휴먼 스토리’를 전면에 내세웠다는 점입니다. 왜 구글은 기술이 아닌 사람의 이야기를 택했을까요? 이는 마케팅의 본질적인 역설(Paradox)을 보여줍니다. 기술이 상향 평준화될수록, 브랜드의 차별화는 이제 기술이 아닌 다른 곳에서 시작된다는 화두를 […]

3초 만에 시선을 붙잡은 배너, 무엇이 달랐나? 강남역 근처에서 흥미로운 배너를 발견했습니다. 그 배너에는 이렇게 적혀 있었어요. “태국 유학가서 배워온땡모반 수박주스 🍉” 순간, 너무 재밌다고 생각했습니다. 😄 1️⃣ 태국 유학가서 배워온?어떤 메뉴를 미슐랭이나 블루리본같은 대단한 징표로 꾸미지 않고, ‘유학가서 배워왔다’는 하찮음(?)으로 솔직하게 표현한 것이 너무 매력적이었습니다.사실 땡모반은 대단한 기술이 필요한 게 아니니 이 정도 스탠스가 […]

엘리펀트 컴퍼니 김예지님의 더 많은 콘텐츠는 👉 https://elifunt.kr/blog

요즘 들은 말 중 가장 멋진 말은 EDA입니다. EDA는 Exploratory Data Analysis의 약자로 탐색적 데이터 분석이라는 뜻입니다. 유명한 수학자가 고안한 이 개념은 초기의 분석 단계에서 객체를 다양한 관점에서 바라보고 이해하기 위한 분석 방법론으로 데이터의 분포, 패턴, 이상값 등을 파악하여 유의미한 초기 가설을 세우기 위한 것이라고 해요. 최근에 이 개념을 알게 되었지만 사실 저도 그렇게 일하고 […]

🏪2025년 8월 26일 화요일 #257 🌽콘.스.프 영양성분 이주의 기획 상품 #257 사주에 빠진 Z세대 <케이팝 데몬 헌터스>의 성공과 유행은 이색적인 소재인 “무속”이 대중문화에 스며든 사례 중 하나입니다. 과거에는 무속에 대한 부정적 이미지가 강했다면, 최근에는 연애 프로그램에도 무당, 점술가 등이 등장할 정도로 거부감이 크게 줄었죠. (출처=넷플릭스) <케데헌>에서 저승사자들이 춤을 추는 등 무속 관련 콘텐츠들이 자연스레 생산, 소비되고 있는데요. […]

시장 대비 상대 성장률, 수익성 개선 여부, 거래액 성장을 봐야 합니다

여러분은 하루에도 몇 번씩 같은 일을 반복하고 있지는 않으신가요? 경쟁사 모니터링을 하거나, 콘텐츠 작성과 업로드 같은 업무는 생각보다 간단히 자동화할 수 있습니다. 이제 챗GPT나 미드저니 같은 특정 AI툴을 배워야 하는 시대에서 내 업무에 맞춰서 AI를 활용하는 단계가 됐습니다. 그리고 생산성을 높이기 위해 가장 좋은 툴은 자동화 도구가 아닐까 싶은데요. 예전부터 스타트업 등에서 많이 사용했던 Zapier나 […]

tvN의 기대작인 <폭군의 셰프>가 이번주 토요일에 첫방송을 할 예정입니다.<폭군의 셰프>는 과거로 타임슬립 한 셰프 연지영(윤아)이 최악의 폭군이자 절대 미각을 지닌 왕 이헌(이채민)을 만나며 벌어지는 판타지 타임슬립 로맨틱 코미디 드라마예요. 방영 전부터 유명 캐릭터와의 콜라보레이션부터 다이닝까지 다양한 홍보 콘텐츠로 시청자에게 다가간 덕분에 온·오프라인을 넘나드는 프로모션 덕분인지 첫방송 전부터 반응이 뜨겁습니다! 그래서 이번 아티클에서는 드라마의 주 컨셉을 100% […]

오늘의 세줄요약! 1. MIT에서 에세이를 작성할 때 AI를 활용하면 어떤 영향이 있는지를 실험했어요. 2. AI 활용 시 뇌의 연결성 약화, 글의 독창성 약화 등이 두드러졌어요. 3. AI를 사용하지 않는 것이 아닌, ‘잘’ 사용하는 것이 중요하다고 말해요. 다시 한번 마주한 질문 과거 우리는 수십 개의 전화번호를 줄줄 외웠고, 내비게이션 없이도 길을 잘 찾아다녔습니다. 그러나 스마트폰이 등장하면서 […]

K-대시가 제시하는 연결, 융합, 상호 번영의 새로운 모델

아래 글은 2025년 8월 26일에 발행된 [매모판 시크릿 페이퍼]의 일부를 정리한 내용입니다.👉전체 뉴스레터 보러가기 안녕하세요, 매일의 모든 판매 매모판 입니다. 지금 매모판에서 알려드리는 이번주 핫이슈 키워드 아이템에 대해 함께 살펴보아요!😊 최근 1,500만 반려인 시대가 열리며 ‘펫휴머니제이션(Pet Humanization)’ 트렌드가 급부상하고 있습니다. ‘펫휴머니제이션’이란 반려동물을 자녀처럼 돌보고 사람과 동등하게 존중하는 문화를 뜻하는데요. 생일 파티, 맞춤형 영양제, 전용 가전, […]

혹시 큰맘 먹고 뮤지컬 한 편을 예매하려다, 19만 원을 훌쩍 넘는 VIP석 가격에 놀라 조용히 창을 끈 경험 없으신가요? 시간과 돈, 치열한 티켓팅까지 넘어야 할 산이 많아 ‘비싸고 어려운 취미’로 불렸던 대극장 뮤지컬이 이제 우리 집 거실, ‘안방 1열’로 들어온다는 소식이 들려옵니다. 바로 국내 대표 뮤지컬 제작사 EMK컴퍼니가 ‘엘리자벳’, ‘마리앙투아네트’, ‘엑스칼리버’ 등 자사의 대표작 6편의 공연 […]

유튜브에 대한 모든 것이 궁금하신가요? 🤫 지금 [주간유광기] 뉴스레터를 구독하면 주 1회 무료로 유튜브 트렌드를 받아보실 수 있어요! 유튜브 PPL 광고가 정말 전환에 도움이 될까요? 그 궁금증을 풀어드리기 위해 유광기가 이번에는 ‘뷰티 업계’의 가장 중요한 올리브영 랭킹을 비교해서 데이터를 분석해봤습니다! 또한 뷰티 크리에이터의 특이한 특징까지! 지금 바로 확인해보세요! ※ 이번 분석은 유광기의 자체 통계 분석을 기반으로 했기 […]

AI가 어떤 답을 하느냐는 결국, 어디서 무엇을 인용했느냐에 달려 있습니다. 챗GPT, 구글 AI 오버뷰, 퍼플렉시티. 이미 많은 사람들이 이런 AI 도구들에게 질문을 던지고, 답을 얻는 것이 익숙한 일상이 되었습니다. 궁금한 여행지, 가성비 좋은 제품, 믿을 만한 서비스까지. 이제는 포털 검색창 대신 AI와 대화하며 정보를 찾습니다. 하지만 질문을 던지는 사람이 많아질수록, 또 AI가 정보를 만들어내는 방식이 […]

여행도 정답의 시대입니다. AI는 가장 빠른 길, 가장 저렴한 곳, 가장 확실한 만족을 보장합니다. 여행의 모든 과정은 이제 물 흐르듯 매끄럽고, 실패할 확률은 거의 없어졌습니다. 기술이 이룬 완벽한 효율성의 정점에 우리는 서 있습니다. 하지만 완벽한 세상은 때로 지루합니다. 예측 가능한 여정에는 설렘이 없고, 정답만 있는 여행에는 이야기가 없습니다. 이런 상황에서 에어비앤비는 다른 접근을 시도했습니다. 모든 […]

2025. 08. 21. vol.207 👋 📌 $%name%$님을 위한 오늘의 WPL 큐레이션 단 5분 만에 570만 명이 눈시울을 붉힌 이유는? 위픽 인사이트서클 VOL.4 345억 공수표 한 장으로 구글을 흔든 스타트업 매출 400억, 헬스장계 유니클로의 비밀 이 영상, 공공기관 광고 맞습니다 로켓배송’으로 만나는 럭셔리? Editor 소마코 · 마케팅 컨설턴시 골드넥스에서 운영하는 마케팅 연구소 내일 모레가 벌써 광복 […]

이번 주 성수! 2025년 8월 넷째 주 성수동 팝업스토어 📌 팝업의 성지, ‘성수’에서 열리는 팝업스토어를 위픽레터에서 매주 만나보세요! 성수 팝업 캘린더는 매주 업데이트되고 있으니 많관부 ~ ©리드볼트 01. 리드볼트 팝업 – 아 출근하기 싫다, 그럼 짐 싸! 📅 25. 08. 23(토) ~ 25. 08. 31(일) 📍 서울 성동구 연무장길 5-5 MOVIE LAND 성수 🕙 토-일 13:30 ~ […]

망치 2.0으로 새롭게 태어난 TBWA의 대표 프로젝트 ‘망치15’. 이번에는 개인의 이야기를 넘어 Z세대를 대표해 세상에 메시지를 던지는 무대로 진화했습니다. 9월 6일 발표를 앞둔 15명의 발표자들을 위픽레터가 만나 그들의 솔직한 이야기를 들어봤습니다. 위픽레터: 안녕하세요, 간단히 자기소개를 부탁드릴게요! 김다린 : 안녕하세요! 저는 Hospitality 경영학을 전공한 김다린입니다. 전공이 흔치 않은 데다 전공과 무관해 보이는 길을 가고 있어서 다들 […]

9월 6일, 전문건설회관에서 열리는 TBWA 망치15. 올해는 망치 2.0으로 진화해 개인의 이야기를 넘어 Z세대를 대표하는 목소리를 전합니다.

사람은 누구를 만나냐에 따라서 인생 진로가 달라진다. 회사 안에서는 더 그렇다. 좋은 팀장을 만나면 일하는 방식을 배울 수 있다. 같은 시간을 쏟아도 시간 낭비를 하는 경우가 있지만, 일을 배우고, 경력 계발을 충실히 할 수 있다. 지금의 조직은 스스로 실력을 갖추지 않으면 살아남기 힘들다. 수직적 구조가 아니라 수평적 구조로 조직이 운영되고, 나이에 상관없이 실력에 따라 팀 […]

오늘의 세줄요약! 1. 퍼플렉시티가 구글의 크롬을 인수하겠다고 나서서 화제예요. 2. 가능성은 낮지만, 반독점 압박을 받는 구글의 약점을 찌른 영리한 전략으로 평가돼요. 3. 잦은 도발성 제안은 브랜드를 알릴 수 있는 기회지만, 자칫 ‘양치기 소년’이 될 위험도 있어요. ??? : 이제 저한테 크롬 넘기시죠 입사 4년 차 주니어가 대뜸 20년 차 시니어에게 “이제 해 먹을 만큼 해 […]

“A world exhausted by rationality is finding delight in the discomfort zone. It’s time to revive our sense of wonder.” 편리함에 지친 세상은 이제 불편함에서 즐거움을 찾는다. 럭셔리를 위한 경이로움을 회복해야 할 시점이다. -“Future of Luxury,” a report from Backslash, 180 Luxe and TBWA\CULT, 2025 01. 알럭스(R.LUX), 편리함은 새로운 럭셔리가 될 수 있을까? 쉽고 편리한 […]

중국의 인스타그램, 샤오홍슈 ‘작은 빨간색 노트’라는 뜻의 샤오홍슈(小红书)는 2013년 만들어진 중국의 소셜 미디어 플랫폼으로, 짧은 동영상과 사진, 텍스트를 사용해 일상을 기록하고 공유합니다. 월간 활성 이용자 1억 명, 그중 70%가 90년대생으로 중국 젊은 세대들의 라이프스타일과 소비에 큰 영향을 미치고 있죠. 그야말로 ‘중국의 인스타그램’이라고 할 만하죠. 하지만 사실 이 둘은 전혀 다릅니다.  인스타그램, 틱톡 vs 샤오홍슈: 의도의 […]

운동 초보자인 2030 1인 가구를 정확히 이해하고 공략했습니다

내일 모레가 벌써 광복 80주년이네요. 이런 시기엔 많은 브랜드가 앞다투어 프로모션을 진행하지만, 유독 ‘광고’가 아닌 ‘캠페인’으로 묵직한 울림을 주는 브랜드가 있습니다. 바로 ‘빙그레’입니다. 빙그레는 작년에 이어 올해도 어김없이 새로운 광복절 캠페인 영상을 공개하며 많은 이들의 가슴을 먹먹하게 만들고 있습니다. 제품 이야기는 쏙 뺀 채, 왜 빙그레는 매년 막대한 비용과 노력을 들여 이런 캠페인을 하는 걸까요? […]

그래서 이걸 어디다 써 먹어요? 마케터로서의 성장 과정에서 꼭 필요한 수단 중 하나가 바로 독서입니다. 책도 크게 2종류로 나눌 수 있잖아요. 사고 훈련에 도움이 되는 책과 실용적 지식을 전달해주는 책인데요. 저에게 도움이 된 책들은 사고 훈련에 도움을 주는 책들입니다. 그래서 작년에 트레바리 클럽을 운영할 때도 이런 유형의 책을 많이 선정했어요. 그리곤 크게 깨달은 게 하나 […]

차를 산다는 것은 설렘이지만, 판다는 것은 늘 아쉬움입니다. 특히 오랜 시간 함께한 차와의 작별은 단순한 ‘거래’를 넘어 ‘인생의 한 페이지’를 넘기는 일이기도 하죠. 최근 중고차 플랫폼 헤이딜러가 이런 ‘졸업의 순간’에 주목한 특별한 캠페인을 선보였습니다. 바로 ‘나의 운전 졸업식’이라는 이름으로, 오랜 시간 운전대를 잡아온 이들의 마지막 드라이브를 아름다운 추억으로 기록해주는 프로젝트입니다. 매출에 직결되는 거래 서비스보다 감성 […]

좋아요 10개 받던 링크드인 글, 30개 이상으로 올리는 법 꼭 반응을 많이 받기 위해 글을 올리는 것은 아니지만, 그래도 좋은 반응을 받으면 신이 나죠! 저도 초반엔 좋아요 5-6개만 받기도 했지만, 꾸준히 글이 쌓이는 것만해도 보람이 있더라고요. (글을 모아서 책을 쓰기로 다짐했는데 언제쯤…) 같은 글을 쓰더라도 많은 반응을 받는 법, [ 바로 내 글에 공감해줄 사람의 […]

페이팔의 창업자 피터 틸은 자신의 책 ‘제로 투 원’에서 기업가 정신에 대해 이렇게 말합니다. 기업가 정신이란 결론을 모르는 상태에서 계속 실험해 보는 것을 말한다. 사업의 일부인 마케팅에서도 이 말은 그대로 적용됩니다. 어떤 마케팅의 결과를 미리 알 수 있는 사람은 아무도 없습니다. 실험을 반복하며 우리에게 높은 순이익을 안겨주는 마케팅을 찾는 것이 성장의 유일한 정답이죠. 정답이 있음에도 […]

바로 오늘(8/14)이죠. 프리미엄 버거 브랜드 ‘쉐이크쉑(Shake Shack)’이 한국 시장을 위해 야심 차게 준비한 신메뉴, ‘더 불고기 쉑 (The Bulgogi Shack)’이 출시되었습니다. 단순히 ‘불고기 맛’을 흉내 낸 버거가 아닌, 한국의 맛을 깊이 있게 재해석한 ‘Korean-inspired’ 버거라고 하는데요. 쉐이크쉑은 왜 ‘불고기 버거’ 메뉴를 꺼내 들었을까요? 쉐이크쉑이 내놓은 영리한 전략과 우리가 주목해야 할 맛의 포인트를 살펴보고, 소마코 에디터가 […]

역사는 1등만 기억할 것 같지만 영리한 2등도 역사에 남는다. 렌터카 회사 에이비스(AVIS)가 그 증거다. 1940년대에 설립된 에이비스는 미국의 자동차 및 연관산업의 확대와 더불어 착실하게 성장했다. 그러나 그 존재감은 미약했다. 70% 이상의 점유율로 시장을 지배하던 압도적 1위 기업 Hertz가 있었다. 1962년에 에이비스는 고만고만한 2위권에서 박차고 나갈 담대한 카피의 광고를 집행한다. 우리는 2등입니다. 그래서 더 열심히 합니다.(AVIS […]

어쩔 수 없이 독립해야 한다면, 적어도 백화점 내에선 하나가 되어야

새우깡은 소비층이 확실한 인기 제품입니다. 아주 오랜 시간 사장 받아온 제품이기도 하죠. 이런 새우깡이 최근에는 변신을 시도하는 모습을 보이고 있습니다. 4년 전에 나왔던 “새우깡 블랙” 을 기억하실텐데요, 이번에는 “와사비새우깡” 이 나왔습니다. 방금 말씀드린대로 와사비새우깡은 2021년 나왔던 새우깡 블랙에 이어 4년만에 나온 신제품입니다. 지난해 새우깡 팝업스토어에서 실시한 ‘이색 새우깡 시식 투표’ 결과 와사비새우깡이 1위를 차지했었다고 하는데요, […]

8월 셋째 주, 뉴스콕 시간이 돌아왔습니다. 마케터라면 꼭 알아야 할 뉴스를 콕 찍어 전달합니다! 위 목차를 클릭해보세요.  기억과 소비를 잇다…유통가의 ‘광복 80년’ 브랜딩 전략 2025년 광복 80주년을 맞아 유통업계가 소비자와의 의미 있는 소통을 위해 다양한 애국 캠페인을 전개하고 있습니다. 신세계 백화점은 ‘오늘의 울림’이라는 캠페인으로 태극기 미디어 아트, 포토존, 자체 영상 콘텐츠 ‘내 나라 대한’을 선보이며 고객 […]

관세청의 킁킁로그, MZ와 통하다 “너 정말 으심되.” “시험인데 이러면 어떡하라고, 어떻하라고, 어떡콰라고, 우뜩하라고…” 귀여운 강아지의 모습 위에 그려진 말풍선에 일부러 맞춤법 틀린 인터넷 밈이 박힌 썸네일. 공공기관의 제작물이라고는 상상하기 힘든 파격적인 이 영상은 관세청 유튜브의 ‘킁킁로그’ 시리즈로, 공개되자마자 수십만 회의 재생수를 기록하며 화제를 불러일으켰습니다. 채널의 기존 영상들이 수백에서 수천 회, 많아야 1만 회 단위의 조회수를 […]

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유튜브에 대한 모든 것이 궁금하신가요? 🤫 지금 [주간유광기] 뉴스레터를 구독하면 주 1회 무료로 유튜브 트렌드를 받아보실 수 있어요! 아무래도 유튜브 PPL을 집행하면 가장 신경쓰는 부분은 바로 “얼마나 효율적인가?” 이실텐데요. 그래서 브랜드 입장에서 중요한 건 같은 비용으로 얼마나 많은 사람에게 도달했는가를 보여주는 CPV(Cost Per View, 조회당 비용)가 중요한 지표가 됩니다. 지난 1년 동안 유광기의 데이터를 보면 산업군별·토픽별·채널별로 CPV […]

광고 소재 AB 테스트를 위한 5가지퍼포먼스 마케팅에서 광고 효율을 높이기 위해 A/B 테스트를 많이 진행합니다. 하지만 잘못된 설계로 CTR만 높이고 실제 전환에는 기여하지 못하는 경우가 많습니다. AB 테스트가 실제 성과로 이어지기 위해 아래 5가지를 참고하고 실행해보세요🙂 ⸻ 1. 목표를 한 줄로 명확히– KPI는 단 하나만 선택 : CTR/CPC는 참고용– 예시: CPA 10% 이상 개선, 전환 […]

지금의 광고 시장은 더 이상 ‘많은 사람에게 빠르게 노출’하는 방식만으로는 성과를 내기 어렵습니다. 단기적인 퍼포먼스는 가능하더라도, 장기적인 브랜드 성장은 담보하기 힘들죠. 이제 중요한 건, 우리 브랜드를 깊이 이해하고 지속적으로 지지할 핵심 고객, 즉 ‘코어 오디언스’입니다. 이들은 단순 구매자가 아니라, 브랜드 가치를 함께 키우는 충성 고객층입니다. 결국, 퍼포먼스 마케팅이 빠른 성과를 만든다면, 코어 오디언스 마케팅은 지속 성장을 […]

캠페인을 집행하면서, 정말 우리 브랜드가 필요로 하는 고객에게 제대로 집중하고 있는지 고민해보신 적 있으신가요? 오늘날 마케팅 환경에서는 구글, 메타 등 매체에서 제공하는 구매 임박, 단순 관심 고객을 대상으로 무작정 접근하는 것보다, 매출과 성장에 실질적인 영향을 주는 ‘핵심 고객’을 확보하는 것이 더욱 중요합니다. 특히 이들은 지속적으로 브랜드의 매출을 발생시키며, 집중적으로 접근할수록 단기 성과뿐만 아니라 장기적인 충성 […]

좋은 제품을 만들어 놓고도, 정작 어떻게 알릴지 몰라 답답했던 적 있으신가요? 홍보를 하려니 시간은 턱없이 부족하고, SNS는 어디서부터 시작해야 할지 막막하기만 하고… 그러다 보면 어느새 시간이 훌쩍 지나버리죠. 이건 많은 스몰 브랜드 오너들이 공감하는 순간이기도 합니다. 오늘 소개할 유하님도 그랬습니다. 유하님은 IT 스타트업을 창업해 매각한 뒤, 전통주 브랜드 감탄주를 만들었습니다. 하지만 팔로워 120명에서 멈춘 채, […]

今週のソンス！2025年8月第3週 ソンス洞ポップアップストア 📌 毎週新しく開催されるポップアップストア！💖8月ソンスポップアップストアは来週も新しいポップアップストアでお会いしましょう！ マーケターの皆さん！ポップアップの聖地「ソンス」にいらしてマーケティングインサイトをたくさん得ていってくださいね！ ©빌리프 01. belief ポップアップ – 믿음꽁꽁마켓（ミドゥムコンコンマーケット） 📅 25. 08. 09(土) ~ 25. 08. 17(日)📍 ソウル特別市 ソンドン区 ヨンムジャン7ギル 16 ソンスポータル 1階🕙 毎日 12:00 ~ 20:00 𝘽𝙚𝙡𝙞𝙚𝙛 𝙁𝙍𝙊𝙕𝙀𝙉 𝙢𝙖𝙧𝙠𝙚𝙩 🎁❄️暑さゼロ！ひんやりミッション belief 믿음꽁꽁마켓では暑さにやられたbeliever（ファン）たちのために 💦ひんやりミッションコーナーを用意しちゃった！(≧∀≦) 各コーナーでミッションクリアして特別なプレゼントをゲットしよう〜 1️⃣ 化粧上手 Kビューティサロン 💄チンジョントナーとクリームを直接体験してひんやりした肌温度をチェック 2️⃣ 冷湿布フォトスタジオ 📸今日の思い出を4カット写真の中に凍らせちゃう冷湿布フォトスタジオで撮影 3️⃣ クイッククーリングキャッチコーナー 🫧フレッシュなクイッククーリングバブルを網ですくってプレゼントゲット 4️⃣ 毛穴コンコン生生コーナー 🧊生生コーナーで浮かんでいるボールの中からミントボールをキャッチ ミッション完了するたびにスタンプを1つずつスタンプ4個全部集めよう〜୧( ⁼̴̶̤̀ω⁼̴̶̤́ )૭ ©PALs 02. […]

토마스 쿡은 빅토리아 시대에 패키지여행과 여행자 수표를 처음 선보이며 현대 최초의 여행사 입니다. 2025년, 우리는 이제 여행을 선택하는 과정에서조차 AI가 개입하는 시대에 살고 있습니다. 플랫폼은 이용자의 검색 패턴과 예약 이력을 바탕으로 여정을 제안하고, 소비자는 ‘누구나 가는 여행’이 아니라 ‘지금의 나에게 맞는 장면’을 고르기 시작했죠. 여행은 더 이상 체류와 이동의 조합이 아니라, 취향과 감정, 계절과 관계를 […]

마케팅에는 예산이 필요합니다. 하지만 꼭 많은 예산이 더 많은 효과를 보장하지는 않습니다. 저는 스스로를 가성비 마케터라고 부르기도 하는데요. 실제 일을 할 때 최소한의 예산으로 최대한의 효과를 내는 것에 쾌감(?)을 느끼는 편입니다. 저는 국내 20개 방송국, 스포츠 클럽과 협업을 진행한 적이 있습니다. 돈이 많이 들었을까요? 저는 거의 예산을 쓰지 않았습니다. 그 비결은 ‘윈윈(WIN-WIN) 전략’인데요. 저는 기본적으로 […]

유튜브에 대한 모든 것이 궁금하신가요? 🤫 지금 [주간유광기] 뉴스레터를 구독하면 주 1회 무료로 유튜브 트렌드를 받아보실 수 있어요! 지금 딱 생각나는 공공기관 광고를 한번 떠올려보세요! LH 광고 한국전력 광고 따뜻한 프레임 속 부드러운 나레이션, 또는 강렬한 카피 등이 떠올리실텐데요! 물론? 이런 방향도 충분히 하고자 하는 말을 전할 수 있죠! 하지만 청년들을 위한 정책을 소개하거나 최대한 많은 사람에게 […]